十年后的今天，取代中国大妈正在疯狂囤黄金的，是这届年轻人。只不过，最初成功吸引他们买单的，不是狂飙的金价，而是奇葩的造型。

　　如果你闲来逛逛小红书，就会发现黄金珠宝品牌周大福，竟然混成了小红书的“顶流”。关于这个品牌的种草笔记杏彩体育，多达上百万条。

　　说起周大福，有些网友可能会一脸懵。不知道珠宝品牌是不是为了辉映彼此的珠光，大多数品牌名都是容易混淆、且高度雷同的。

　　说回正题，今天要讲的是周大福。至于为什么要讲周大福，倒不单纯因为这个品牌成为了小红书的顶流。

　　你要是不想戴着挂着，还有奥特曼联名摆件。总之，杏彩体育官方网站这个联名一出，此前不怎么关注黄金饰品的男网友，也眼睛冒光杀疯了。

　　从Hello Kitty到蜡笔小新，再到迪士尼的唐老鸭和米奇，甚至包括周杰伦……只要是年轻人喜欢的，周大福统统都拿来“互联”。

　　并且，因为这些联名超高的还原度，你买了萌萌的唐老鸭，就想买跳舞的米奇，还想买当红的玲娜贝儿和星黛露。

　　毕竟，施华洛世奇和潘多拉的产品“真实价值”常遭质疑。周大福栩栩如生的联名款，可都是妥妥的真黄金。

　　周大福首推的9999黄金概念，也曾吊打了一众把95%纯度的黄金当作99%来卖的友商，顺便实现了关于黄金品质的消费者普及——

　　你想想，既有“万物皆可黄金”的丰富造型，又有9999的品质背书，不选周大福，你怎么拥有金光闪闪的人生呢？

　　在德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》中，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。

　　有LV、Fendi所属的法国LVMH集团，Gucci和Balenciaga母公司开云集团，雅诗兰黛集团、卡地亚所在的瑞士历峰集团以及爱马仕国际、香奈儿有限公司等。

　　从过往的数据来看，周大福的消费者大都来自中国内地。在相关珠宝品类中，黄金产品贡献了近7成的营收，并且这一比例仍在逐年上升。

　　如果说，或是希望拥有黄金饰品的保值性，或是出于喜好而购买是个人的选择，那么，同款饰品，周大福的价格高出了其他品牌一半，就让消费者无法理解了。

　　并且，这款吊坠的黄金克重仅为1.77克，按照当时420元每克的金价计算，为设计或品牌付出的溢价，也属实“觉得好亏”。

　　跻身全球第十大奢侈品公司，成为网红坐上顶流后，如果坚持站在品牌光环上的高溢价，又会不会逐渐失去原有的品牌效应呢？

　　毫不夸张地说，同样的产品，可能出现在某宝的N个店铺中，也可能出现在卖珠宝的朋友圈里，价差一倍、甚至数倍都很正常。

　　90岁“高龄”的周大福，在珠宝市场的浮浮沉沉中能够绝尘胜出，也证实了其在产品布局和渠道把控上的过人之处。

　　不过，就像我和同事聊天时，提到周大福上榜“十大奢侈品集团”，多位同事的第一反应，都是“周大福是奢侈品吗？”

　　真正的奢侈品，是历经时间沉淀在消费者心目中留下的关于这个品牌文化、品质的心智认知，杏彩体育官方网站具有极强的不可替代性，甚至成为某种特定的价值符号。

　　今天的周大福，尽管联名频繁，爆款常有杏彩体育，但距离成为某种特定的文化、象征符号，或是用以巩固受众的阶层认知，还谈不上不可替代。

　　只是，当年轻人们发现所谓的“一口价”不过是营销噱头后，1.77克的黄金饰品，想要卖出高于黄金价值两倍以上的价格，恐怕就没那么容易了。