杏彩体育服饰类奢侈品行业发展分析服饰类奢侈品行业投资前景2023_杏彩体育

杏彩体育服饰类奢侈品行业发展分析服饰类奢侈品行业投资前景2023

发布时间：2024-07-03 15:42

　　杏彩体育官网注册杏彩体育官网注册奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。

　　奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看杏彩体育，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。

　　随着短视频与直播平台的兴起，也为奢侈品营销带来更多可能性。调研显示，消费者主要在选购珠宝、时装、高档化妆品、鞋履时更多地考虑明星名人与意见领袖的推荐，两者对购买决定的影响力在大多数品类中不相上下。

　　目前，中国奢侈品大都停留在穿戴领域，其中服饰类占到60%以上的比重。2013年，中国服饰类奢侈品消费总额为761.3亿元，占奢侈品总消费额的65.6%。2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

　　2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台杏彩体育。

　　同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服饰类奢侈品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

　　由中国设计师操刀的高档时装品牌也得到积极的反馈。过半受访者表示会在未来12个月增加购买中国设计师品牌。其中，愿意增加购买的内地一线%。

　　腕表类、箱包类和男士服装类是中国主要服饰类奢侈品消费产品，2013年其共占中国服饰类奢侈品消费总额的72.9%。其中，腕表类占比最高，为35.0%。因看好中国奢侈品市场发展前景，近年Louis Vuitton(LV)、Hermes、Burberry、Gucci、Prada、Fendi、Thomas Pink等世界各大服饰类奢侈品品牌均已布局中国。

　　2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

　　调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。从细分品类而言，18%内地受访者倾向于在购买高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。在被问及选择“国表”的原因时，内地受访者把独特的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键因素。

　　到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

　　随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长，到2030年新增人口预计高达3200万，中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升，她用“凤凰涅磐”来形容中国消费者的潜力。

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